深度捆绑城市IP，景芝白酒欲引领鲁酒振兴

文｜杨泽世

4月19日，景芝芝香·第42届潍坊国际风筝会暨2025潍坊风筝嘉年华开幕式在世界风筝公园举行。而本届风筝会由景芝白酒独家冠名，华润啤酒特约赞助，以“放飞梦想，拥抱和平”为主题，旨在传承弘扬中华优秀传统文化，更好满足人民群众精神文化新需求，激发文旅消费新活力。

“景芝跟潍坊的风筝协会已经签了五年战略框架，景芝跟潍坊国际风筝会是一个长期的合作方向，而且会是继续做大做好的方向。”山东景芝白酒有限公司党委书记、总经理干晓峰曾向中华网财经透露，景芝白酒未来将会根植于“景芝有酒五千年”的深厚文化，围绕“会展赞节”、“品赠游宴”等继续举办更多丰富多彩的活动，以实际行动引领鲁酒振兴和中国酒业高质量发展。

据介绍，景芝白酒深入挖掘非遗文化内涵，本届风筝会重磅推出了潍坊风筝会创意文化纪念酒——“何以潍坊”。作为潍坊城市IP的实体载体，“何以潍坊”文化纪念酒将潍坊风筝文化与酒文化创意融合。而景芝白酒将非遗文化与工艺美学创意结合，以酒为媒，推动文旅、文创、文产深度融合，多维度、长效化营造文旅消费氛围，进一步增强潍坊风筝会和山东文旅品牌的辐射效应。

在华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理、景芝白酒董事长魏强看来，景芝白酒一直坚持长期主义和品质主义酿造好酒，品牌焕新推出的景芝芝香真年份战略产品，坚持从消费者角度出发，不断满足消费者越来越高的品质和口感的要求。

“当前，随着年轻消费群体逐步成为市场消费主力，年轻化成为白酒行业必须面对的问题。对于如何在保持传统芝麻香气的同时融入现代元素，让更多年轻消费者接受和喜爱，景芝白酒结合品牌、产品、营销以及创新展陈等具体实践给出了解答。”魏强表示，从发展战略上，要积极主动拥抱年轻人，持续创新品牌营销方式，打造年轻人喜欢的消费场景，近距离与年轻人互动。