从杭州到长沙，马云在传递哪些信号？

最近一段时间，阿里巴巴集团创始人马云频频现身，引发了外界诸多关注。2月11日，阿里巴巴创始人马云身穿黑色夹克现身阿里杭州园区。参观了闲鱼和阿里智能信息事业群。

紧接着，2月13日，阿里巴巴创始人马云来到湖南长沙，参观了长沙县的盒马鲜生星沙万象汇店。

在此前一段时间，由于DeepSeek大火，关于杭州城市科技竞争力的讨论正如火如荼。谈及杭州，阿里巴巴自然也是不能绕过的一家互联网巨头。此次马云先是现身阿里巴巴园区，自然也在向外界传递的某些信号。而随后前往长沙，更多体现了马云个人的一种态度。

走访长沙的寓意

马云来到长沙盒马门店，确实有些出乎意料。不少人因此回忆起2017年马云参观盒马门店的情景。当时马云手拿海鲜产品一脸笑容，陪在身旁的还是侯毅。盒马作为新零售的标杆产物，如今侯毅已经离开，而新零售战略也已翻篇。

马云来到盒马，不少业内人士认为对于盒马是一种鼓励和肯定，至少盒马近期应该不会再被出售了。不过对于马云来说，走访长沙盒马，应该不意味着要重新拾起新零售，或许长沙之行包括下面两层含义：

第一层含义是长沙是新消费之都。在2021年新消费投资火热之际，当时VC圈有一句话说，没有去过长沙的投资人，都不好意思说自己是看新消费的。长沙近年出现了不少新消费代表品牌，一直是新消费的前沿阵地。

更重要的是，在2025年，提振消费正在成为当下国家战略层面最重要的着力点。在2024年底的中央经济会议上，会议确定了明年九大重点任务，其中“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”是首要任务。消费是拉动经济增长的“主引擎”。2024年，在消费品以旧换新及一揽子增量政策的带动下，消费潜力不断释放，为促进国民经济稳定增长提供有效支撑。2024年，最终消费支出对经济增长贡献率为44.5%，拉动国内生产总值增长2.2个百分点。

提振消费是个系统工程，从国家政策层面，会有发放消费券等具体措施。而对于企业来说，更重要的仍旧是洞察消费者行为变化，把握消费趋势。从这个角度来看，长沙无疑是一个很好的观察消费行为市场变化的窗口。

另一方面，马云卸下阿里巴巴公司职务后，给自己的定位是，乡村教师代言人、农业科技爱好者和全球可持续发展倡导者。其中，农业问题是马云关注的重点。2023年7月，一家名叫一米八海洋科技（舟山）有限公司成立，这是一家以从事农、林、牧、渔专业及辅助性活动为主的企业。而该公司控股股东一米八海洋科技（浙江）有限公司为马云间接持有。

盒马鲜生的主要产品聚焦在生鲜食品领域，而生鲜产业链的上游就是农产品的源头产地及相关产业。从这一点来说，盒马鲜生仍旧对于马云的农业科技版图有现实意义。

用技术解决现实问题

马云自2021年从阿里巴巴集团董事会卸任职务后，逐渐淡出商业一线，不再过问具体业务决策。过去三年他有一些公开活动和言论，更多聚焦于社会问题。这也反映了他思考问题的一些方向转变。

十几年前，当和阿里巴巴比肩的腾讯推出微信红包时，马云曾经在内部表态，称之为偷袭珍珠港事件。这个话虽然有些调侃，但是也反映了当时的一种心态，骨子里是很强的商业竞争意味。

2023年11月，阿里巴巴一位员工在拼多多市值接近阿里时，在内网发表感叹，引发了广泛讨论。马云以“合伙人马云”的身份回帖表示：“我更坚信阿里会变，阿里会改。所有伟大的公司都诞生在冬天里。AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。要祝贺pdd过去几年的决策，执行和努力。谁都牛x过，但能为了明天后天牛而改革的人，并且愿意付出任何代价和牺牲的组织才令人尊重。回到我们的使命和愿景，阿里人，加油！合伙人马云。”此时马云的心态显然已经有了些变化，并强调了AI电商的重要性。

2023年11月，阿里巴巴CEO吴泳铭公布了第一批战略级创新业务——1688、闲鱼、钉钉、夸克，这些战略级创新业务的遴选标准如下：具备足够巨大的市场空间；具备独特的市场定位；符合用户需求趋势和集团“AI驱动”战略。

而此次马云现身后，已经参观了夸克和闲鱼。而1688则刚推出了“产业带强势复苏”招商活动，并发布五大“破卷”举措，旨在帮助中小厂商尤其是厂二代接班的工厂走出内卷困境。本次招商聚焦产业带源头厂商，重点扶持具备数字化转型、AI技术应用及跨境能力的“专精特新”企业，尤其关注小单快返和轻定制能力突出的代工厂。

从马云近几年的言论看，他更多是从全局视角来看商业。比如，提出未来的企业家需要拥有全局观、未来观和全球观来面对未来的挑战。这表明他对企业家如何应对全球化和技术进步有着深刻的见解。

再比如，2022年在浙商大会上，马云强调：“企业家不仅要会赚钱，更要解决社会问题。”他鼓励企业家关注环保、教育等长期议题。他认为，未来的企业竞争将转向“社会价值创造”，而非单纯追求利润。

一方面，马云看到了科技发展的力量，另一方面，他也强调，数字化时代“人性化”的重要性。他说：“机器可以更聪明，但人类必须更有智慧。”

现在的马云，已经60岁。2023年他接受采访时表示：“我现在更关注如何用前半生的经验帮助更多人，而不是再建一个商业帝国。”而马云核心的底层逻辑，仍旧是用技术来解决问题。只不过这里说的“问题”，不光是商业的问题，不光是阿里的战略问题，也包括更为广泛的现实社会议题。